爱马仕在华自营电商10月上线 不排除与天猫京东合作

导读：越来越多的奢侈品牌尝试数字化市场，爱马仕也将加入这一大军。爱马仕CEO Axel Dumas日前透露，今年10月17日，拥有全新在线购物功能的爱马仕中文版官网将正式发布。虽然中国消费者依然无法在线购买Birkin或Kelly手袋，但品牌其他商品都会在线上发售。

爱马仕现在的中国官网

记者 王晓然 王莹莹

越来越多的奢侈品牌尝试数字化市场，爱马仕也将加入这一大军。爱马仕CEO Axel Dumas日前透露，今年10月17日，拥有全新在线购物功能的爱马仕中文版官网将正式发布。虽然中国消费者依然无法在线购买Birkin或Kelly手袋，但品牌其他商品都会在线上发售。

Axel Dumas表示，如今巴黎世家、Saint Laurent、Chanel、Louis Vuitton以及Gucci等都在朝着年轻化发展，新官网就是爱马仕扩大客户群的重要途径，预计该渠道中78%为新顾客。此外，Axel Dumas指出，为了给官网引流，品牌有意与阿里巴巴旗下天猫奢侈品平台Luxury Pavilion或京东的Toplife平台合作，“但必须经过细致地讨论，我们对选品、展示、定价等要有严格的控制。”

事实上，此前爱马仕电商平台已率先在欧洲、美国及日本推出。自去年起，爱马仕才在中国进行线上电商的尝试。去年10月，爱马仕曾在微信公众号上开设限时店，发售与Apple合作的智能手表Apple Watch Hermes Series 3。同年12月，又通过微信渠道发售四款男女鞋履，其中的一款Player女士运动鞋仅在中国内地发售。今年年初，爱马仕推出了App H -pitchhh小游戏吸引年轻消费者。今年3月，爱马仕在微信开设了第四个限时体验店，发售2018男士春夏系列。8月，爱马仕旗下的中国奢侈品牌“上下”入驻京东官网和TOPLIFE。

相比于爱马仕，其他奢侈品牌在电商领域更早进入中国。2017年7月，Gucci宣布在其中国官方网站正式推出线上选购服务，顾客可在该平台选购全系列作品，涵盖手袋、鞋履、成衣及珠宝等系列。同月，LV也在其中国官方网站推出了线上选购服务，囊括了当季所有系列产品，涵盖手袋、鞋履、成衣、珠宝和香水品类以及品牌与波普艺术大师Jeff Koons的联名合作系列LV x KOONS。今年2月，香奈儿则与英国全球精选时尚购物平台Farfetch宣布建立合作关系，而京东正是Farfetch的最大股东之一。纪梵希也于今年5月正式开启官方微信在线购买服务。

根据瑞银近日发布的预测，今年下半年中国奢侈品消费增速将从上半年的13%下降至8%或7%。但从今年7月爱马仕发布的上半年初步业绩报告来看，爱马仕暂未受到影响。

即便瑞银有上述预测，包括爱马仕在内的奢侈品品牌依然重视中国市场的发展。根据爱马仕上半年业绩报告，中国消费者每年对全球奢侈品市场的销售贡献超过1/3，大中华区也是爱马仕最大的市场。其中，以中国为主要驱动力的亚洲市场上半年销售额增长了13%。在中国消费者的推动下，爱马仕的中期经常性营业利润同比增长5.8%至9.83亿欧元，经常性营业利润率从去年同期的34.3%上升至34.5%，略胜市场预期的34.4%，净利润大增17.0%至7.08亿欧元。

据官网显示，Hermès（爱马仕）创立于1873年，是全球知名的法国奢侈品牌，拥有箱包、马具、丝制品、女装、男装、珠宝首饰、鞋类、香水、钟表、生活艺术家具、皮带、手套、帽子、珐琅饰品及配饰、餐瓷等十六大产品部类。

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