《我不是药神》引爆暑期档 北京文化全产业链布局成效斐然

导读：随着7月份的到来，电影暑期档正式开启。在即将上映的诸多影片中，《我不是药神》凭借超高的口碑强势进入观众视野。电影口碑的火速传播，也让《我不是药神》的出品方和宣发主控方北京文化再次成为业内热议的焦点——这家入局不久的影视行业“新手”，似乎掌握着暑期档票仓的密码。

文/胡破晓

随着7月份的到来，电影暑期档正式开启。据不完全统计，今年暑假期间将有超过100部中外影片相继入市，被业内称为“史上最热闹”的暑期档。不同类型影片的爆发式上映必将在这个夏天给观众带来一场豪华的视觉盛宴。

在即将上映的诸多影片中，《我不是药神》凭借超高的口碑强势进入观众视野。上影节期间千人点映哭倒一大片观众，日前再次开启大规模点映更是好评如潮，被网友誉为“华语电影标杆式作品”。

盛誉之下，是影片过硬的质量和内容所引发的集体共鸣。无论暑期档电影市场竞争如何胶着，观众都将用手中的影票为自己喜欢的作品进行投票。伴随着《我不是药神》的风评持续走高，可以预见其票房上必将迎来优异的表现。

电影口碑的火速传播，也让《我不是药神》的出品方和宣发主控方北京文化再次成为业内热议的焦点——这家入局不久的影视行业“新手”，似乎掌握着暑期档票仓的密码。

回观2017年影视行业大事记，《战狼2》的出现绝对是浓墨重彩的一笔。不仅是因为这部影片以56.8亿的票房完美收官，荣登中国电影票房榜首位，并且冲入世界电影票房TOP100，更深层的意义在于《战狼2》在当时影视市场整体出现疲软的客观环境下力挽狂澜，快速拓展了中国电影市场的容量，为整个行业重新激发了斗志。

然而在风险高发、考验重重的影视行业，“赢”这个字从来不是喜从天降。在北京文化发出《战狼2》8亿保底公告的那个夏天，仅有一部《盗墓笔记》票房过了8亿。何况当时北京文化董事长宋歌看到的只是《战狼2》的剧本，8亿的目标在很多人想来就像个虚无缥缈的梦。在《战狼2》这一爆款之作中，北京文化扮演的可不仅仅是保底营销、发行这一角色。

从前期搭建班底，到后期联系特效和声音制作，北京文化都凭借自身强大的资源优势为影片制作倾囊相授。同时，影片营销、发行也是由北京文化主控，30城路演从头跟到尾。将近一年多的时间，北京文化可谓是触及到了电影《战狼2》制作、营销、发行的方方面面。

有了《战狼2》珠玉在前，今年暑期档北京文化携由坏猴子影业、真乐道文化、欢喜传媒、北京文化、乾坤星宇、唐德电影出品的《我不是药神》又一次点燃了市场的热情，这一次北京文化同样是作为出品方和宣发主控方参与进来，并以真诚和开放的姿态与麦特文化、影联传媒、阿里淘票票、五洲发行等业内同仁紧密合作，共同为影片保驾护航。

战略合作体系庞大，

为精品影片保驾护航

《我不是药神》是北京文化在今年推出的重量级作品之一，北京文化将其安排在暑期档，显然有足够的期待和信心。据悉，作为影片的出品和宣发主控，北京文化也给予了该片全产业链级的帮助，从资金保障到策略输出，为电影提供全方位体系化服务。

在资金方面，北京文化为电影提供强有力的资金支持，让导演文牧野，监制宁浩、徐峥可以心无旁骛的进行创作，认真打磨电影的细节；

在影片宣发方面，北京文化作为宣发主控，在应对大市场环境作出整体宣发策略把控时极具专业性和前瞻性，宣发两大中心为电影《我不是药神》在这场暑期大战中吹响了嘹亮的冲锋号，并完成首战大捷的重任。

值得一提的是，本片是北京文化与坏猴子的二度合作。2014年的首度合作，北京文化用扎实的宣发实力帮助《心花路放》拿到了当年的票房冠军。

不止坏猴子，北京文化还与阿里影业等多家公司达成战略合作。2017年8月25日，北京文化与阿里影业结成战略合作伙伴，双方宣布将在电影投资、制作、营销、发行、衍生品、影游互动等领域展开深度合作，联手打造中国电影产业的新基础设施。据悉，对《战狼2》的成功营销、发行，是促成阿里影业与北京文化战略合作的重要原因。

合理布局全产业链，

制作、营销、发行一体打造影视新生态

虽然北京文化涉及电影市场只有短短的几年时间，但是其成绩却不输于任何一家经验丰富的影视公司。在保底发行最热的那两年，参与这场赌局的发行公司可以说纷纷折戟，而北京文化不仅全身而退，还大赚一笔，究其原因除了其对电影的精准判断外，更深层的原因是其制作、营销、发行一体的独特体系在发挥作用。

北京文化电影事业部总经理张苗曾在采访中表示，“保底发行”是对北京文化最浅显的认识，实际上北京文化是一个集开发、制作、投资、营销、发行为一体的服务型平台。

从《战狼2》到《我不是药神》，我们发现北京文化从制作到营销、发行每一个环节都给予了作品最核心的帮助。北京文化正是通过全产业链布局，形成了制作、营销、发行一体的影视新生态，它可以全流程、多方位参与电影，从而保证影片的品质和口碑。

在构建产业链的过程中，人是重要的一环。为提升自身的行业竞争力，北京文化还与多位知名导演、编剧具有依赖和长期合作关系。如聘请陈国富担任艺术顾问，严歌苓、刘震云为文学顾问，为公司提供版权支持和内容把控。其中陈国富导演在《寻龙诀》时达成合作，他本人既是一位成功的导演，同时也是华语电影最成功的整合与开拓者。自2004年以来，他监制的电影票房过亿作品已超过10部。

目前与北京文化紧密合作的导演包括乌尔善、丁晟、郭帆、吴京、徐浩峰等等，同时与贾玲的喜剧团队也拥有合作关系。

通过对全产业链的打造，北京文化可以为导演、制片人、编剧等创作者提供专业化服务体系，让其在平台上安心做好项目。在打造全产业链之外，北京文化还注重影片类型多元化，不仅启动了《封神三部曲》《流浪地球》等大部头作品，还参与《不成问题的问题》等文艺口碑片的打造，在丰富电影市场类型的道路上做出积极的尝试。

深耕影视产业，

掌舵者要有眼光更要有情怀

北京文化董事长宋歌主导北京文化完成了两家公司的收购：一是以13.5亿元收购世纪伙伴，该公司拥有制片人边小军、严歌苓、导演张黎等优质创作资源；另外是以7.5亿元收购金牌经纪人王京花的浙江星河。在这个基础上，宋歌还主导北京文化扩展院线、视频平台，目前已投资艾美（北京）影院投资有限公司。经过一系列扩张整合动作后，北京文化已形成七大版块——电影、电视剧、综艺、艺人经纪、新媒体、文化旅游、IP授权运营。

宋歌在电影业务上亲力亲为，如在《战狼2》客串樊大使，他所做的一切只是为从剧本开发、现场管理、特效制作、人员配合等各个环节提升北京文化的工业化水准；通过一个个项目人才和经验的积累，再让这些人才开枝散叶，才能切实提升中国电影的整体工业化水平。

张苗作为电影事业部总经理则在电影业务范畴内专业和情怀并行，用他的话说就是“为电影人找到天下最合适的‘兵器’”。如作为《战狼2》的制片人和总发行人，张苗对电影制作到营销、发行给予全程跟进，为电影匹配最佳的制作阵容。特别是在电影营销、发行方面，在张苗的专业把控下实现了口碑与票房的几何增长，其实力可见一斑。“倾其所有为项目服务，让创作者的制片理想落地”是张苗对北京文化与合作伙伴的关系描述。

相信在北京文化宣发主控的加持下，《我不是药神》极有可能再次成为暑期档的一匹黑马。而北京文化作为一家布局影视全产业链的影视公司，也将借由这部电影积累的丰富经验在之后的行业市场中持续发力，在更多领域创造属于自己的辉煌。

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