《中华老字号电商发展报告》发布 老字号“触网”销售增速

导读：近日发布的《中华老字号电商发展报告》显示，从2015年开始，进驻电商平台的老字号企业数量每年都在大规模增长。相较于2015年，2017年老字号企业入驻京东的品牌数增长达到229%。2017年京东平台上的老字号企业用户数同比增长81%，商品销售量平均增长101%，销售额增速也超过100%。

近日发布的《中华老字号电商发展报告》显示，从2015年开始，进驻电商平台的老字号企业数量每年都在大规模增长。相较于2015年，2017年老字号企业入驻京东的品牌数增长达到229%。2017年京东平台上的老字号企业用户数同比增长81%，商品销售量平均增长101%，销售额增速也超过100%。另一家知名电商平台排名前十位的食品类中华老字号，平均销售额增速为66%。

销售及用户数双双高速增长，显示电商“水土”十分适合老字号“生长”。老字号“触网”，令老字号、消费者和电商平台共同受益。

“老字号品牌通过‘触网’拓展了原有市场渠道，更通过互联网、大数据获得了一手市场信息，有助于精准定位用户、开发产品及营销。”京东商城相关人士认为。

报告显示，在用户年龄分布上，“80后”是老字号的网购主力军，2017年占比将近一半。其次是“70后”。在用户结构变化上，老字号用户呈现出“90后”迅猛增长的特点，“90后”新生代消费者成为老字号增长最快的用户群，2017年用户数同比增长了77%，与其他年龄段增速差距进一步拉开。业内人士称，电商渠道令“90后”有了更多接触老字号企业的机会，进而爱上老字号品牌。

对于电商平台来说，老字号本身就是一块金字招牌。老字号往往经历过市场长时间洗礼，入驻电商平台可以提高消费者对平台的信任感、认可度和依赖心理，从而帮助平台增加用户黏性，并助推电商平台实现更大的发展目标。

此外，电商对老字号给予的支持多在技术、营销层面，如何让品牌重新焕发活力，才是老字号真正需要思考、解决的问题。业内人士认为，老字号企业的创新要研究现代人的消费方式，通过改良接轨现代消费潮流。（辑录）

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