老字号要创新开拓京外境外市场

导读：“一个品牌能够传承百年以上，是非常难能可贵的。那是几代人对一种内在基因文化的传承。”市政协委员、北京一轻控股公司党委书记、董事长苏志民表示，老品牌老字号只传承不创新也是不行的，“老字号要想长久发展下去，就要在传承的基础上，积极创新，提升自身品质，拓展发展空间，而不只局限于某个地域，要让它走向京外甚至是境外市场。”

“十三五”末，百年义利专卖店将开设300多家。■记者 周宇杰/摄

记者 杜兰 史波涛

“一个品牌能够传承百年以上，是非常难能可贵的。那是几代人对一种内在基因文化的传承。”市政协委员、北京一轻控股公司党委书记、董事长苏志民表示，老品牌老字号只传承不创新也是不行的，“老字号要想长久发展下去，就要在传承的基础上，积极创新，提升自身品质，拓展发展空间，而不只局限于某个地域，要让它走向京外甚至是境外市场。”

北京一轻旗下拥有众多知名民族品牌，几十年来在服务民生中发挥了重要作用。“我们坚持品牌经营与经营品牌相结合，不断丰富和挖掘品牌的文化内涵。义利、北冰洋、红星成为了时代的文化符号。我们还要将这一文化符号进行输出。”苏志民说。一轻旗下品牌北冰洋已从京内拓展到京外，从境内拓展到境外。“我们在京外的第一个工厂——马鞍山工厂今年4月就要建成投产了。除此之外，在河北的邯郸，川渝地区，还有广东、福建、海南也都在做进一步调研，逐渐把北京地域性品牌向全国性品牌扩展。境外拓展也已开始着手，首选在美国，目前正在积极运作中。”

苏志民表示，民族品牌在传承的基础上，必须要创新才能实现可持续发展。市场在变，消费者在变。老字号想长盛不衰，必须要适应消费升级的需要，抓住供给侧结构性改革的机遇，加快研究开发新产品，满足消费者个性化需求，增加环保、绿色产品的供给，不断提升和改善产品品质，追求良好的用户体验，在传承中创新，在创新中发展。

苏志民说，百姓有需求，国企有担当。义利、北冰洋这些老品牌老字号，秉承的是“先义后利、薄利厚义”的企业文化。他们不仅仅只关注自己的收益，更重视的是回报社会、回报消费者。这种担当的意识和情怀，是老字号得以传承的原因，也是老字号品牌的核心价值观。

苏志民表示，为了满足百姓需求，一轻食品公司在全市各社区开设了150多家百年义利专卖店，按照这个速度，预计到“十三五”末至少开设300多家专卖店。

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